美國玩具遊戲買氣 疫情後直直落

美國玩具遊戲買氣 疫情後直直落

美國消費者在新冠疫情期間對玩具和遊戲產品趨之若鶩,疫後反而把時間花在其他地方。玩具業者這下麻煩可大了。

華爾街日報報導,市調公司Circana的報告顯示,今年前三季的玩具銷售量,與去年相比下滑8%,在年底購物季檔期間也不見起色。

美國人不再花錢在「好玩」的禮物上,因爲他們開始在各方面放緩支出,原因來自疫情期間所累積的儲蓄已減少,勞動市場放緩,以及消費者對於全球時局和高通膨的憂慮。而佔整體經濟活動逾三分之二的消費支出降低,必然影響整體的經濟成長。

沃爾瑪財務長指出,消費者寧可省小錢以便之後購買更想要,但價格較高的東西。再者,消費者現在更重視的是金錢所帶來的「經驗」,這和疫情早期封關時的情形剛好相反。

消費者花在服務性商品(如演場會或去歐洲旅遊)的金額,今年度的增長幅度是商品的兩倍。

全美零售協會預測,今年年底購物季的消費額,將比去年同期增加3%~4%之間,但若計入通膨,則毫無增長,表現不如去年的增加5.4%,更遠低於2021年的成長13%。

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因預期買氣降低,零售業者今年也減少從海外訂購玩具或熱門禮品。

美國商務部統計,該國今年前三季玩具、遊戲和運動用品的進口量,比去年同期減少21.5%。

完美世界

消費者在財務上的顧慮,也使節慶消費意願降低,包含失業率上升、卡債、學貸壓力等。但美國人對經濟局勢的悲觀態度,不必然降低其消費力。Forrester分析師柯達利認爲,消費者仍有相當的購買力,這是經濟還未見衰退的原因。芝加哥知名玩具店Building Blocks的阮姓老闆強調,大家不論再怎麼缺錢,都還是會給小孩買玩具。

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